| 据说墨西哥有种小辣椒，是世界上最辣的辣椒，喜爱吃的人往往要备好烈酒，吃一口辣得要死，就赶快喝口烈酒压压，结果更辣，然后就再吃一口辣椒压压。不喜此道的人以为这种玩命的吃法是疯子的游戏，其实追求的就是这种感觉：既酷，且爽。人类的情感中也有类似的倾向，而且越是受到约束这种倾向越强烈。谁敢说自己就是圣人？因为不少人心底有这种火种，所以需要有人来点燃，这就成就了精明的商家。 商家想要卖东西，情爱自然是最好的诱惑，足以点燃一些消费者“皮袍下的小”———那些隐藏着的想要撕破世俗规则约束的欲望。 这类广告要玩得高明，要烧得团团转，还不能烧了自己，所以要讲究技巧。比较老实一点的，就玩玩清纯的诱惑，比如养生堂的清嘴含片，那个小美眉嘟着小嘴嚷着要清嘴，我觉得坐在沙发上的大老爷们儿还没蠢到听错画外音的地步。所以你看，这小东西一夜成名，干干净净地诱惑你，明明白白地卖东西，这是高手中的高手，看似老实，实际“坏”透了。 相形之下，浪莎袜业可就大胆了许多，电视广告中那个魅力十足的女性玉腿交迭，速度之轻快，姿势之优美，角度之隐晦，不由得你不动心，这招叫欲擒故纵。这也叫高明，虽然涉歉抄袭莎朗·斯通在《本能》里诱惑迈克尔·道格拉斯的那一经典片段，还好，抄袭得不错，活色生香。根据我的经验，决定买哪个品牌长筒丝袜的人基本上就是穿的那个人，依着“同性相斥、异性相吸”的情感理论，这一诱惑对同性起不起作用还真难说（不过，这条广告好像还有想引领女士向男士进攻的意图：穿浪莎长筒袜，将拥有和我一样的诱惑力！呵呵）。 比这个再进一步的就要多少露点什么了，否则不足以刺激，相比之下，前两个还算是保守。前几个月我陪太太逛崇文门的新世界广场，三楼的电梯处有一溜ESPRIT的广告牌，三块连接着，画面是一对打扮前卫的青年男女在拥抱，那女孩子裸着上身，休闲裤的裤腰低到胯边，最妙的是该露的露了，该你看不到的你也没看到。这个广告妙就妙在似露非露之间，颇有“犹抱琵琶半遮面”的意趣。不过前两天我和太太再去那里时，那两个卿卿我我的旧人已经换成了一对新人，不过这次是男的裸着上身，看他躺在女人裙下的样子我就想，哎呀，这个广告的创意人将来定会出类拔萃，因为他太深谙人性了，知道如何恰到好处地诱惑，说不定也能发展成像丁度·巴拉斯那样的情色大师呢！ 向回走的时候，路过一爿鞋店，店内的巨幅广告照片上一个性感女子穿着超短裙叉开双腿站在野外，卖鞋的？我一愣，瞬间浮想联翩———没办法，我也是个正常的男性哦！ 回到家，边看电视边吃饭，电视里有人问：“泡了吗？漂了吗？”，我怎么听怎么像“泡了吗？嫖了吗？”，瞧一眼电视里广告角色一副君子淑女的模样，我只能暗骂自己良心大大的坏了！再过一会电视里又跑出3个载歌载舞的青春美少女唱着歌推销着什么，最后一句“三加尔”结束，嗲嗲的，好像咱们国家的小学义务普及教育做得不到位，“二”发音成“尔”，不知道是当初教语文的老师舌头大还在是商家也用上了情色手腕，因为正常状态下没人愿意跟你这样说话。遗憾的是，这3位少女是在电视上，发嗲发错了地方。 不过话说回来，带有情爱意味的广告也并非没有什么可取之处，更不必视之为虎狼，国外许多带有情爱意味的广告做得特别出色，前面所举的几个例子也说明运用得当，这种广告的效果也不错，工作之余让商家帮咱们放松放松也没什么大不了的。 其实“情爱”作为广告创意也不是什么新鲜事了，是早已有之的玩意儿，二战之后随着西方性观念的开放这类广告也就迅速增多，加上《花花公子》这样的色情杂志的推波助澜，广告设计者们开始比以前更多地运用情爱来推销商品，通过图片或情感化词语对消费者们进行暗示。像乐芝脆饼、骆驼香烟、李维牛仔裤、伦敦杜松子酒等等著名商品都曾成功地使用了这一手法。但是，这种广告手段虽然够酷够爽，就是不能太过分，否则就跟玩火玩疯了一样，没引来喝彩倒烧了眉毛，前几年激起众怒的“二房佳酿”的名称和某方便面的“泡的就是你”的广告就是个极好的反面教材。 听说欧洲的广告管理在这方面的限制比我们宽，巴黎街头一幅巨型裸女广告引起了塞车，这要是换在北京街头，恐怕就得动用警察疏散人群了———所以，也应该庆幸我们的广告环境，否则，我们每天让那些污七八糟的滥广告折磨得七死八活还不够，再多几个裸体小妖精跑到你家屏幕上扭腰摆臀，那这热闹可就大了！
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